Apple’ın ATT’si uygulamaya konulalı neredeyse bir yıl oldu ve mobil medya kaynakları ATT’nin yankılarını hissetmeye devam ediyor. AppsFlyer’ın önceki SKAdNetwork (SKAN) Endeksi’nde ikinciliğe yerleşen Meta, yeni SKAN sıralamasında birinciliğe oturarak, dört sıralamadan üçünde hem güç hem de hacim pozisyonlarında birinci oldu. Meta, SKAdNetwork Endeksi sıralamasında zirveye oturuyor! Sosyal ağ, diğer medya kaynaklarının tümünden daha yüksek bir ölçeğe ulaşmayı başarırken, verdiği kalite sinyalleri oyun dışı uygulamalar için uygulama içi etkileşimin yanı sıra hem oyun hem de oyun dışı için uygulama içi satın almalar (IAP) genelinde de en iyisiydi. SKAN Endeksi’nde birinci olması, Meta’nın SKAN için iç modellemesinin iyiye gittiğini ve platformdaki reklam verenler için daha iyi sonuçlar doğuracağını gösteriyor. SKAN sıralamasında zirveye oturmasına rağmen, ATT sonrası yığın veri gerçekliği Meta için son derece zorlayıcıydı. ATT’den önce, sosyal ağ devi, muazzam ölçeği ve en üst düzey kalitesi sayesinde iOS sıralamalarının hâkimi idi. Ancak bu yeni gerçeklikte, endeks hacmi ATT öncesine kıyasla çok daha düşük kalırken, çoğu kullanıcı izlemeye izin vermediği için, onay veren iOS kullanıcılarından gelen hacim bunu telafi etmeye yetmiyor.
Medya Şirketlerindeki Denge ve Dalgalanmalar
Apple’ın ATT çerçevesini uygulamaya koymasının mobil pazarlamacılar üzerinde yarattığı büyük etkiden mobil medya şirketleri de aynı ölçüde nasibini aldı. iOS 14.5’in uygulamaya konulmasından önceki ve sonraki Performans Endeksi sıralamalarını karşılaştıran AppsFlyer, 29 medya kaynağının konumunun en az iki sıra yükseldiğini ya da alçaldığını, 20 medya kaynağının ise en az üç sıralık dalgalanma yaşadığını tespit etti. Bu grupların içerisinde, hem SRN’ler (Meta ve Google gibi kendi kendini raporlayan ağlar) hem de SRN olmayanlar için en büyük 10 medya kaynağı bulunuyor. Dalgalanmalar iOS’ta daha önemli olmasına rağmen, ATT’nin uygulamaya konulması mobil medya şirketleri için Android’de de büyük bir etki yarattı. 2020 yılının ikinci yarısı ve 2021’in ikinci yarısı karşılaştırıldığında, toplam bütçelerin %25’i iOS’tan Android’e kaydı. Ayrıca bir zamanlar kullanıcı seviyesinde veri analizinden başka bir şeye odaklanmayan medya şirketleri yeni yığın veri gizliliği gerçekliğinde algoritmalarını tamamıyla yeniden yazmak zorunda kaldığı için, Oyun hem iOS hem de Android sıralamalarında en sarsıcı dalgalanmayı yaşadı. Bazı medya şirketleri bu yeni duruma karşı daha hızlı tepki verirken bazıları hâlâ mücadele içerisinde ve bu da medya tarafında önemli bir istikrarsızlık olduğu anlamına geliyor.
Metodoloji: AppsFlyer’ın Performans Endeksi; 2021 yılı Temmuz ila Aralık aylarında toplam 610 medya kaynağını, 25 milyar yüklemeyi ve 18.000’den fazla uygulamayı analiz etti. SKAN Endeksi, bunlar arasından, 1.800’den fazla uygulama ve 32 medya kaynağından 240 milyon postback’i (geri gönderim) kapsama aldı.
